Avšak je potrebné, aby dokázala tento svoj potenciál využiť v praxi a zákazníkov prilákať niečím viac, než len samotnou ponukou produktov či služieb. K tomu existuje veľa nástrojov, pričom podstatné množstvo efektívnych praktík spadá pod úkony SEO. Dôležitá je tvorba kvalitného textového obsahu a samozrejme tiež logický grafický rozvrh . Základom je takisto funkčná vnútorná štruktúra webu či tvorba spätných odkazov, ktorá zasa ovplyvňuje vonkajšie faktory. Cieľom je konkrétny web zviditeľniť a zároveň dať zákazníkom príležitosť, aby ho vôbec našli a navštívili. To sa dá dosiahnuť nielen platenou reklamou, ale aj organickým a teda prirodzeným spôsobom tým, že sa stránka bude nachádzať na viditeľných priečkach vo výsledkoch hľadania internetových vyhľadávačov.
Následne môže webová stránka alebo e-shop plniť svoju prioritu- byť funkčným zdrojom väčšieho množstva potenciálnych zákazníkov a zároveň prezentáciou vášho brandu. Výhodou je aj fakt, že na rozdiel od kamennej predajne je online priestor otvorený 24/7.
Ak bude web dostatočne kvalitne spracovaný, prehľadný pre užívateľa a dôveryhodný, postupnými úpravami sa bude nachádzať na stále vyšších priečkach v ponúkaných výsledkoch k hľadaným výrazom. Takáto prirodzená forma zviditeľnenia dokáže byť veľmi efektívna a zároveňrelevantná, čiže sprostredkuje vám potenciálnych zákazníkov s úprimným záujmom o danú tému, respektíve o konkrétne služby alebo tovar, ktorý predávate.
Výhodou dobrého dizajnového prevedenia je následne aj slušná rýchlosť načítania stránky, rovnako jej prehľadná kompatibilita nielen s PC, ale aj mobilnými zariadeniami. Opäť ide o faktory, ktoré uvíta bežný užívateľ a tým pádom aj internetové vyhľadávače, respektíve ich roboti, čo váš web aj na základe týchto vlastností dokážu vystreliť na viditeľnejšie pozície.