Jedným z efektívnych nástrojov, na ktoré sa dá v prípade online marketingu obrátiť, je optimalizácia pre vyhľadávače, v pôvodnom znení Search Engine Optimization, čo je najlepšie známa pod jednoduchou skratkou seo. Jej cieľom je dosiahnuť pre vás a pre váš web najlepšiu viditeľnosť vo vyhľadávači, akým je napríklad známy Google, ktorý má denne obrovskú návštevnosť. Lepšia viditeľnosť sa v ňom dá získať buď spoplatnenou reklamou, alebo potom organickým a teda prirodzeným nespoplatneným spôsobom.
- A to konkrétne tým, že Google bude odkaz na váš web poskytovať na popredných miestach vo svojich organických výsledkoch hľadania.
Práve k tomu, aby ho tento vyhľadávač zaradil do svojich výsledkov a zaradil ho na predné pozície bez spoplatnenia, je potrebný proces, akým je zmienená optimalizácia. Tá následne musí pracovať so všetkým vnútornými a vonkajšími faktormi, ktoré sa podpíšu pod tento vytúžený výsledok.
Buďme však úprimní, zadarmo to pravdepodobne nebude. Pretože tieto úkony nie sú práve najjednoduchšie, vyžadujú si potrebné nástroje a samozrejme originálne „know-how“, aby výsledok skutočne stál zato. Neodborne vykonaná Search Engine Optimization by totiž mohla webu viac poškodiť, než pomôcť. Preto sa v nejednom prípade podnikateľ alebo osoba, čo chce zviditeľniť svoj web vo vyhľadávači a z takejto akcie profitovať, obráti na odbornú agentúru, ktorá má k takejto optimalizácii dostupné všetky potrebné nástroje, vedomosti a skúsenosti.
Fakt, že ide o činnosť online marketingu a teda takú, čo pracuje na poli internetu, so sebou okrem vyššie spomenutých výsledkov prináša aj výhody, akou je napríklad prehľadná a efektívna merateľnosť výsledkov či podrobná a funkčná analýza.
- Spomeňme analyzovanie kľúčových slov, ktoré je následne vhodné použiť do obsahu pre váš web, na základe čoho bude považovať vyhľadávač tento obsah za relevantný a prínosný pre užívateľov a bude ho posúvať na stále vyššiu pozíciu, resp. na lepšie viditeľné miesto vo svojich výsledkoch.